이탈리아에도 부는 K-뷰티 바람

자타공인 이탈리아는 역사적으로 가장 영향력 있는 패션 및 뷰티산업을 보유하고 있는 나라 중 하나다. 이탈리아의 화장품 시장은 전 세계적으로 유명한 브랜드들과 치열하게 경쟁하면서도 고급스러운 이미지와 품질에 대한 높은 기준을 유지하고 있다. 그런데 최근 몇 년간 한국 화장품에 대한 이탈리아의 수요가 급증하고 있다. 이탈리아 소비자 사이에서 K-뷰티의 인기가 높아지고 있는 것이다. 이는 일부 이탈리아 소비자들이 전통적인 유럽 화장품보다 혁신적이고 다양한 제품을 찾는 경향이 높아지고 있기 때문인 것으로 보인다. 한국 화장품은 자연주의 성분을 활용한 제품과 진기한 패키지 디자인으로 유명한데, 이러한 요소가 이탈리아 소비자들에게 매력적으로 다가가고 있다.

< 이탈리아 밀라노 산 니콜라오 거리에 있는 미인화장품(MiiN Cosmetics) - 출처: 통신원 촬영 >

한국 화장품 전문점 미인화장품(MiiN Cosmetics)은 유럽의 대표적인 한국 화장품 매장으로 현재 밀라노에만 3개의 점포가 입점해 있다. 밀라노 도시 중심에서도 두오모 근처 고급 패션 매장들이 들어서 있는 산 니콜라오(San Nicolao) 거리에 위치한 미인화장품은 많은 이탈리아 단골을 확보하고 있다. 꼼꼼한 성분 관리와 합리적인 가격, 심플한 패키지로 무장한 미인화장품의 다양한 제품을 선보이고 있다. 그중 이탈리아에서도 잘 알려진 성분인 인삼이 함유된 인삼 레티놀 크림은 미인화장품에서 가장 높은 판매량을 보이는 상품이다. 녹차 성분이 함유된 크림과 세럼도 인기다. 특히 마스크팩이 익숙하지 않던 이탈리아 사람들에게 간편하면서도 집에서 관리를 받는 듯한 느낌을 주는 한국 화장품의 마스크팩은 효자 상품 중 하나다.

미인화장품은 K-뷰티의 다양성과 높은 품질을 이탈리아 시장에 소개함으로써 대중의 관심을 끌고 있으며 이탈리아 사람들이 한국 화장품을 접할 수 있는 기회를 확대하고 있다. 미인화장품은 한국 스킨케어, 화장법 등을 전수하는 워크숍을 진행하기도 한다. 워크숍은 참가자들의 피부 타입을 진단하고 이에 따른 화장품을 추천해 인기다. 개인별 피부 특징에 맞는 화장품을 구매하는 K-뷰티의 맞춤형 문화를 따른 것이다. 이러한 워크숍은 소비자에게 한국의 스킨케어 루틴을 직접 경험할 수 있는 기회이자, 미인화장품에게는 판매량을 늘릴 수 있는 좋은 기회가 되고 있다.

< 이탈리아 여성들에게 낯설었던 마스크팩은 K-뷰티의 유행과 함께 판매량이 급증하고 있다 - 출처: 통신원 촬영 >

또한 한국 화장품 브랜드들은 SNS 및 온라인 플랫폼을 적극적으로 활용해 이탈리아 시장에 진출하고 있다. 인플루언서의 리뷰와 광고를 통해 제품을 소개하며 소비자들의 관심을 끌고 있으며, 이는 한국 화장품 브랜드들이 이탈리아 시장에서 높은 가시성을 확보하는 데 도움이 되고 있다. 패션 매거진인 《Harper's BAZAAR(이탈리아 바자)》 3월호는 '메이드 인 코리아-진정한 아름다움에서 배울 점'이라는 제목의 기사를 통해 한국 스킨케어의 놀라운 세계에 빠져들기 위해 알아두어야 할 사항과 잘못 알려진 정보, 꼭 시도해야 할 브랜드를 소개했다. 해당 기사는 "한때 이탈리아에는 한국 여성들이 세럼, 에센스, 앰플, 미스트, 패치, 선크림 등의 10단계 뷰티 루틴을 매일 따른다고 알려졌다. 그러나 아무리 한국인이라 해도 매일 뷰티 루틴 10단계를 하지는 않는다."며 "이는 마케팅이 만들어낸 신화"라고 지적했다. 그러면서 "한국 여성들은 이중 세안을 철저히 하고, 비타민 C를 항산화제로 사용해 보습이 뛰어난 크림을 바른다."고 전했다. 특히 기사 말미에는 "한국의 뷰티산업은 경쟁이 매우 치열하기 때문에 한국 화장품 회사들은 시장 점유율을 확보하고 유지하기 위해 우수한 품질과 합리적인 가격을 갖춘 최신 제품을 점점 더 많이 출시하고 있다."고 강조했다.

K-뷰티는 이탈리아에서 빠르게 성장하고 있으며 이는 한국 화장품 산업의 글로벌 영향력이 더욱 커지고 있다는 것을 방증한다. 특히 K-뷰티에 대한 이탈리아 소비자들의 관심이 더욱 높아지고 있어 앞으로 보다 다양한 한국 화장품 브랜드가 이탈리아 시장에 성공적으로 진출할 수 있는 기반이 마련될 것으로 기대된다.

사진출처
- 통신원 촬영

참고자료
- 《Harper's BAZAAR》 (2024. 2. 27). Cosa imparare dal vero beauty Made in Corea, https://www.harpersbazaar.com/it/bellezza/skincare/a46968789/beauty-coreana-consigli/

성명 : 백현주[한국국제문화교류진흥원 이탈리아/피사 통신원]
약력 : 전) 뮤지컬 <시카고>, <스팸어랏>, <키스미 케이트>, <겨울 나그네>, <19 그리고 80>, <하드락 카페> 등 출연 한영 합작 뮤지컬 작, 연출 현) 이탈리아 Theatre No Theatre 단원